Jag var med på Search Marketing Expo  i Stockholm i förra veckan, för övrigt en riktigt bra konferens med betydligt fler besökare än förra året. Kanske var ambitionsnivån lite väl hög, då de rena nybörjarseminarierna inte verkade lika besökta som de av mer avancerad karaktär.

Hur som helst, jag hade förmånen att delta på två programpunkter: en som handlade om ”Blended Search” och en om den nordiska sökmarknaden. Diskussionen om integrerat sök var riktigt intressant och publiken var aktiv med mycket frågor. En fråga som hängde kvar i luften var: kan man tjäna lika mycket pengar på integrerat sök som på mer traditionellt uppbyggda träfflistor?

Som vanligt kunde jag inte vara tyst utan yttrade mig om att vertikalt sök – åtminstone i vissa former som t ex nyhets- och bildsök – är betydligt svårare att kommersialisera än t ex webbsök. En dimension som jag missade - eller snarare: en dimension som inte kom upp under frågestunden - var hur integrerat sök kan påverka den totala trafikmängden. På Eniro erbjuder vi bild- och nyhetssök, inte för att de har en direkt kommersiell effekt, utan för att de har en indirekt kommersiell påverkan (fler användningstillfällen, mer trafik, mer nöjda användare etc.).

I Eniros fall är ju ekvationen hur som helst enkel: vi erbjuder våra användare ett integrerat Supersök för att ge våra användare en bättre upplevelse (allt tyder på det eftersom vi har en explosiv tillväxt på vår Supersöktrafik), samtidigt som vår träfflista blir mer kommersiell då vi integrerar Gula Sidorna (vars trafik är 100 % kommersiell) med vårt webbsök (som snarare är 50 % kommersiell). Två flugor i en smäll - voilà!

Utmaningen för Google, Yahoo m fl är ju att man gör tvärtom – man integrerar mindre kommersiellt innehåll med sitt webbsök vilket istället drar ned kommersialiseringsnivån på resultatsidorna. Detta kan naturligtvis vägas upp av att man får fler nöjda användare och trafiken därmed går upp mer än vad man förlorar på att integrera in mer icke-kommersiellt innehåll. Men frågan är intressant – får se vem som får någon av sökjättarna att ge ett ärligt svar i slutändan…

Christer Pettersson, ansvarig eniro.se

23-24 september går årets upplaga av Search Marketing Expo av stapeln i Stockholm. På programmet står allt från case studies till mer framtida diskussioner kring Search 3.0 och Search 4.0.

Själv ska jag vara med och prata vid två tillfällen under konferensen. Först på temat “The Blended Search Revolution”, där integrerade sökansatser - som Google Universal Search, Ask.com’s Morph och varför inte vårt eget Supersök - ska diskuteras ur ett marknadsperspektiv. D v s hur köper man sökannonsering när allt smälter ihop på samma träfflista? Eller kanske vikten av att komma in i vertikala index för att den vägen få en bra placering i den sammanlagda träfflistan.

Det andra temat heter Nordic Search - What´s going on?. Här kommer jag tillsammans med med representanter från Sesam, Nordic eMarketing och WebCertain att diskutera vilka som är de intressanta spelarna lokalt och vad som skiljer dem från internationella aktörer  som Google och Yahoo.

Vi kommer också att diskutera sök ur ett användarperspektiv -  vad och hur söker vi i Skandinavien jämfört med t ex övriga Europa och USA?

Ska bli intressant. Att debattera med representanter från Google som presenteras med sköna titlar som Search Quality Strategist är alltid lite surrealistiskt.

Christer Pettersson, ansvarig eniro.se

I somras var det en kortare diskussion på nätet om Microsofts försök att skapa en ny sökalgoritm. Tanken är att utmana Googles dagens etablerade system med pagerank och istället fokusera på användarnas faktiska klick och spenderade tid på respektive webbplats.

Kritiken, som kom snabbt,  gick något förenklat ut på att webbsidor med “svårhittat” innehåll skulle gynnas av detta då användarna där faktiskt skulle tvingas till fler klick för att hitta rätt vilket även ger mer spenderad tid. Webbsidan med lätthittat innehåll och tydlig struktur skulle samtidigt “straffas” då den ger färre klick och mindre spenderad tid.

Fördelen å andra sidan skulle vara att rankningen styrs av användarna, om än på ett kanske inte helt rättvist sätt.

Men tanken är inte ny. Redan idag finns det en söktjänst för att se vad andra surfar på. Me.dium visar inte träffarna efter relevans utan snarare efter popularitet. Me.dium viktar också sidor som är populära just nu högre än sidor som kan ha varit populära.

Jag tror att den här typen av söktjänster kan vara mycket intressanta om man vill se trender eller snabbt följa ett visst ämne. Däremot tror jag inte att det är effektivt för att organisera innehållet på webben. Å andra sidan är det väl heller inte syftet? 

Johan Wallin, redaktör eniro.se

Tittar vi lite närmare på vad som söks efter på eniro ser vi snabbt att det är sommartider.
De senaste veckorna har sökningar som camping, vandrarhem, karta och Sverige kommit upp i topp.
Och den senaste statistiken talar sitt tydliga språk: med vanliga sökningar som
midsommar, cyklar och golf är semestern här.

Vad kommer nu? Det är väl knappast en högoddsare att gissa på en kraftig ökning av
iPhone och OS-relaterade sökningar inom en snar framtid

Johan Wallin, redaktör eniro.se

Nu är vi inne på andra dagen med Supersök.  Och det känns fortfarande väldigt spännande.

Vi har fått en hel del synpunkter på nya Supersök. Tack så mycket för det, det hjälper oss att göra tjänsten ännu bättre.
Jag ska försöka svara på några av alla synpunkter som har kommit.

Webbsök
Det går fortfarande att göra vanliga webbsökningar. Webbträffarna visas längst ner på sidan, efter träffarna i Gula Sidorna etc. Så vid breda sökningar som ger många träffar måste man scrolla för att se webbträffarna. Vill man bara vill göra en webbsökning finns det en knapp för just webbsök under sökfälten.

Länkguiden
Länkguiden är kvar - du hittar den som en flik under flikarna brevid bilder, Nyheter och Shopping.
Du kan självklart bokmärka Länkguiden.

Många och röriga träffar
Själva poängen med Supersök är att vi vill ge relevanta träffar. Därför hoppas vi att det inte upplevs som rörigt. Men visst blir det skillnad när det visas många fler träffar. Men vi hoppas att relevansen gör att vi ger bra träffar och inte bara röriga träffar. 

Långsam sökning
Igår hade vi som många märkte en del tekniska problem. Framförallt så gick sökningarna långsamt. Nu har vi lyckligtvis lyckats lösa problemen.  

Vi är jättetacksamma för alla synpunkter. Fortsätt gärna kommentera - så fortsätter vi  förbättra Supersök.

Johan Wallin, redaktör eniro.se

En sökning - många träffar
1 Träffar från Gula Sidorna. 2 Träffarna visas på karta. 3 Personer. 4 Köp & Sälj-annonser. 5 Kommun & landstingsinformation. 6 Aktuella nyheter. 7 - 8 Bilder & videoklipp. 9 Webbträffar.

Mitt i prick!
Nu lanserar vi vårt nya sök. Och vi är så stolta över vad vi har byggt att vi vågar kalla det Supersök.
Vad är det då som gör vårt nya sök så super? Nu ger vi relevanta träffar oavsett oavsett källa.

Tyck gärna till om nya Supersök. Skriv en kommentar här i bloggen, vad tycker du?

Johan Wallin, redaktör eniro.se

DN lanserar tillsammans med OmniStat en ny söktjänst för fakta och statistik. Factlab heter tjänsten och låter användaren jämför statistik och fakta. Du hittar fakta om allt möjligt som rör Sverige (indelat per kommun) eller världen (indelat per land). Mycket av informationen kommer från scb och blir väldigt lätt att använda då möjligheterna till jämförelser är stora.

Eniro finns också med på ett hörn som leverantör av kartor och ytterligare kommuninformation.

Factlab

Johan Wallin, redaktör eniro.se