I kölvattnet av oljekatastrofen i Mexikanska gulfen har flera diskussioner kring BPs kommunikativa agerande vuxit fram. Om vi bortser från uppenbara grodor som påståenden om att det skulle handla om en mindre olycka, är det intressant att se hur BP nu agerar. I USA pågår en massiv tv-kampanj. Det pratas om att otroliga 50 miljoner dollar spenderas i syfte att stärka varumärket och försöka återfå ett förlorat förtroende. Frågan är om det egentligen handlar om att styra diskussionen.

Samtidigt köper BP trafik hos Google. Och vi pratar inte om några små summor. Searchenginewatch.com har beräknat att det handlar om 1 miljon dollar i månaden. Minst. Syftet är att sökningar på aktuella ord och begrepp som “oil spill”, “claims” och “voulenteer” ska leda användaren till BP. Och på så sätt lyckas BP nå ut med sin information och gör sin röst hörd i ett klimat som kanske annars inte så gärna lyssnar på just BP i frågor om oljekatastrofen.

BP har också - helt i tidens anda - startat en You Tube-kanal, twitter-konto, Facebook-sida och mycket mer.

Så vad lär vi oss av det här? BP gör helt rätt enligt skolböckerna i sitt val att agera här och nu. Och sponsrade länkar är ett effektivt sätt att nå ut. Samtidigt är det uppenbart känsligt. Svenska tidningar sätter rubriker som “BP manipulerar dina googlingar”. Trots allt finns det idag en brist på förståelse för hur sponsrade länkar och köpta sökträffar funkar.

Johan Wallin, redaktör eniro.se

Nyheter om BP

I slutet av förra veckan fick Stockholm fint besök. Fredrick Marckini, grundare av iProspect (företag som jobbar med sökmotorsmarknadsföring) var på ett blixtbesök  och hann med ett seminarium om framtidens marknadsföring. Vill man hårddra Marckinis tes kan den sammanfattas med orden “allt på internet kan hittas”. Vilket i sin tur gör att vi kan dra slutsatsen att allt på internet är sökbart. Och det är här vi på eniro.se tycker det blir intressant, och det är här iProspect har sin affärside.

Fredrick Marckini höll sig väldigt konkret och lyfte fram de trender han tycker sig se inom sök idag.

* Allt är sökbart: pressreleaser, videofilmer, bilder etc.
* De flesta klick sker på det organiska resultatet (72% enligt iProspect).
* Söket kommer att migrera - Google kommer inte vara den enda söktjänsten. Socialt sök växer, My Space och You Tube är egentligen söktjänster.

Eftersom allt kretsar kring sök är det viktigare än någonsin att ooptimera allt innehåll man lägger ut på internet, pressreleaser, reklamfilmer och webbsidor. Allt måste produceras och läggas ut med sökmöjligheten i bakhuvudet. Marckini menar att det inte längre är möjligt att köra en stor offline-kampanj - allt måste ges en koppling på internet för att ge största effekt.

Jag tycker att den stora behållningen var att Fredric Marckini med övertygande exempel och siffror visade att optimering av allt internetinnehåll idag är ett måste. Och att optimera är inte bara en ren teknisk fråga. Det handlar lika mycket om att t ex själv lägga ut sina filmer på YouTube, pinga sin egen blogg och så vidare. Sökmotorsoptimering är alltså inget som bara kan köpas, det är en viktig del i arbetet med kampanjer och webbplatser.

Johan Wallin, redaktör eniro.se

Den svenska videosajten Bubblare lanserar ett nytt annonsformat. I själva videospelaren visas små textannonser. Textannonserna är alltid relevanta och är möjliga att stänga av.
- Det här är en helt unik annonstjänst som vi är ensamma i Sverige om att kunna erbjuda, säger Daniel Britz ansvarig för Eniro Sponsrade länkar.

Johan Wallin, redaktör eniro.se